Super Bowl Ads 2026: Krypto-Werbung und die fünf Wachstumshebel

Key Takeaways:

Die Super-Bowl-Werbung 2026 war geprägt von KI- und Krypto-Brands wie Google Gemini und Coinbase.
Analysten identifizieren fünf zentrale Wachstumshebel, die über den reinen Unterhaltungswert entscheiden.
Salienz, Produkt, Zugang, Preis und Erfahrung sind die Schlüssel zum ROI der Millionen-Investition.

Der Super Bowl LX ist Geschichte, und mit ihm eine weitere Runde der teuersten Werbeminuten des Jahres. Während sich die Branchenlandschaft der Werbetreibenden veränderte, blieb ein Ziel konstant: die Notwendigkeit, aus dem Millioneninvestment tatsächliches Wachstum zu generieren. Jenseits von Promi-Power und Nostalgie-Trips zeigt eine Analyse der Spots, welche strategischen Hebel Brands wie Coinbase, Google Gemini und Liquid Death in Stellung brachten.

Die fünf Wachstumshebel im Super-Bowl-Check

Forrester Research hat ein Framework entwickelt, das fünf kritische Hebel für profitables Markenwachstum definiert. Genau diese waren auf der größten Werbebühne der Welt zu sehen.

1. Salienz: In den Köpfen verankern

Das primäre Ziel einer Super-Bowl-Werbung ist es, die Marke in den entscheidenden Kaufmomenten präsent zu machen.

Google Gemini positionierte sich mit einem emotionalen Spot als die KI, die hilft, die Zukunft zu imaginieren.
Michelob ULTRA will das Bier für den Après-Ski sein.
Die neue KI Genspark stellte sich als Arbeitsassistent vor – mit einem Augenzwinkern zu Ferris Bueller.
State Farm hingegen könnte an Salienz verloren haben, indem es seinen eingängigen Jingle für einen Fake-Company-Gag opferte.

2. Produkt: Neues vorstellen

Der Super Bowl ist die ideale Plattform, um Produktneuheiten einem Massenpublikum zu präsentieren.

Liquid Death führte seine neue Energy-Drink-Linie mit der typisch überdrehten Art ein und hob ernährungsphysiologische Unterschiede zur Konkurrenz hervor.
Wegovy (Novo Nordisk) stellte die Pillenform seines GLP-1-Medikaments vor – ein bedeutender Unterschied zur bisherigen Verabreichung.

3. Zugang: Hürden abbauen

Bewusstsein zu schaffen ist das eine. Den einfachen Zugang zum Produkt zu ermöglichen, das andere.

Hims & Hers baute seine Strategie auf dem Versprechen eines einfachen und erschwinglichen Zugangs zu Gesundheitsleistungen auf.
Poppi zeigte, wie im CPG-Bereich Werbe-„Vibes“ in reale Regalpräsenz übersetzt werden.
Coinbase lieferte einen der kontroversesten, aber auch einprägsamsten Spots der Nacht. Die Botschaft: Der Zugang zu Kryptowährungen soll einfach sein. Der Spot mit den Backstreet Boys sorgte für Gesangseinlagen vor heimischen Fernsehern.

4. Preis: Den Wert kommunizieren

In einer gespaltenen („K-förmigen“) Wirtschaft, in der die Mehrheit der Zuschauer zum sparsameren Teil gehört, war erstaunlich wenig werteorientierte Werbung zu sehen.

Einzige Ausnahme: Grubhub mit seinem Angebot, die Liefergebühren zu „essen“.

5. Erfahrung: Das Versprechen einlösen

Marken, die durch großartige Kundenerfahrung überzeugen, wachsen nachweislich schneller.

Anthropics Claude demonstrierte in seinem Spot, wie eine vertrauenswürdige Konversations-KI aussehen sollte – und wie nicht.
Novartis zeigte in einem bemerkenswerten Spot, wie einfach die Erfahrung eines Prostatakrebstests im Vergleich zu früheren Alternativen sein kann.

Fazit: Mehr als nur Entertainment

Super-Bowl-Werbung bleibt das Spiel der Finanzstärksten mit hoher Risikobereitschaft. Doch die zugrundeliegende Lektion gilt für jede Marke: Eine klare, auf diese fünf Hebel ausgerichtete Wachstumsstrategie ist überlebenswichtig. Die Analyse der Spots von 2026 zeigt, dass die erfolgreichsten Auftritte jene sind, die Unterhaltung mit einem konkreten strategischen Ziel verbinden – ob es nun darum geht, wie Coinbase den Krypto-Zugang zu demokratisieren oder Google Gemini emotional aufzuladen.